Ecco allora che l’azienda ha deciso di controllare con maggiore severità tutta la comunicazione sui propri prodotti rivolti a queste fasce di età, rinunciando anche all’impiego di influencer e testimonial di successo. Lo stesso ricorso a personaggi dei cartoni animati sarà limitato ai prodotti con specifici profili nutrizionali.

Capofila della rivoluzione sarà il settore gelati, a partire da quelli a marchio Wall’s, in Italia Algida. Sarà il primo brand al mondo di gelati con un’etichetta di fiducia (Responsibly made for kids) che ne indica l’impegno a essere pubblicizzati, venduti e sviluppati responsabilmente.

In particolare, entro la fine del 2020 tutti i prodotti di questa linea non dovranno contenere più di 12 grammi di zucchero e 110 kcal a porzione, e saranno riconoscibili per la presenza del logo dell’iniziativa sulle confezioni e sui tabelloni dei gelati nei punti vendita.